德國探索會展經濟轉型
本報記者 張慧中 《 人民日報 》（ 2022年07月05日 第 17 版）
近日，德國國家旅游局、歐洲活動中心協會和德國會議促進局聯合發布報告，對德國2021年會展市場的關鍵數據進行了分析，認為會展行業在新冠肺炎疫情影響下正積極謀求轉型，線上虛擬會展、線上線下相結合的混合會展以及可持續性會展將成新趨勢。
會展業是德國經濟的重要組成部分。據數據門戶網站Statista的統計，截至2020年，德國共有近7600家會展中心、會議酒店等場所。德國伊福經濟研究所的統計顯示，來自全球各地的參展商和參觀者每年在德國會展市場的支出達145億歐元，創造23.1萬個工作崗位。
疫情對德國會展行業造成了較大沖擊。僅2020年一年，超過70%的貿易展會被迫取消或延期，全年營業額比預期減少約七成。
為緩解會展行業遭受的損失，2021年1月，總額為6.42億歐元的“德國聯邦拯救傘計劃”獲批，德國會展行業相關企業可申請補貼，對象包括會展設施所有者、經營者及中介機構，最高補貼額為其全部利潤損失。此外，德國經濟事務與氣候行動部聯合各聯邦州，推出了總額為6億歐元的保險項目，以幫助展會組織者應對疫情帶來的次生災害。
與此同時，德國會展行業積極探索新的辦展方式。德國展覽業協會表示，展會組織者加速數字化轉型，以維持與客戶的聯系，并提供新產品信息。《會議和活動晴雨表2021—2022》報告顯示，2021年，混合展會數量增長了280%，線上虛擬展會活動增加120%。在參與人數方面，2021年，參加混合展會活動的人數為1840萬，而在2020年只有180萬人。
德國會議促進局局長馬蒂亞斯·舒爾策認為，參加會展活動的方式不斷變化，反映了商業會展活動日漸多元化的趨勢。德國會展活動組織者已經認識到線上虛擬展會和混合展會的優勢。同時，很多人對于真實環境下面對面交流的愿望，也正隨著會展行業的新變化作出相應的調整�！暗聡鳛槿驎够顒又匾康牡刂唬呀洖檫@種多樣化需求做好了充分準備�！笔鏍柌哒f。
（本報柏林電）
