通過數貿會看數字時代的會展經濟

　　全球數字會展創新中心在杭成立，助力探索數字會展新范式

　　數字貿易的浪潮正席卷全球，而杭州作為“數字經濟第一城”，再次站在了時代的前沿。第三屆全球數字貿易博覽會在杭州成功開幕，這場匯聚了全球數字貿易新標準、新生態、新技術、新產品、新趨勢的國際性展會，不僅展示了杭州在數字經濟領域的卓越成就，也為全球會展業的發展提供了新的視角和動力。

　　在為期5天的數貿會中，9月26日下午舉辦的全球數字會展創新大會尤為引人注目。中國貿促會原副會長、國際展覽局原中國首席代表王錦珍，國際展覽業協會名譽主席、全國會展業標準化技術委員會主任陳先進，以及東浩蘭生會展集團、首都會展集團、深圳招華國際會展等國內會展領軍企業的掌舵人等出席。

　　會上，杭州市會展集團攜手國際展覽與項目協會（IAEE）、會展行業研究中心（CEIR）以及法國智奧會展、德國斯圖加特展覽集團等國際會展巨頭，以及浙江大學、浙大城市學院等在杭高校，共同成立“全球數字會展創新中心”。

　　1928年成立于美國的IAEE是全球會展行業的權威機構，也是覆蓋國家最多、匯聚最多會員的會展業最大的組織。全球數字會展創新中心的成立，標志著杭州在推動數字會展理論研究、實踐創新和高端人才培養方面邁出了堅實的一步。

　　此外，杭州會展集團通過成功簽約法國智奧集團和德國斯圖加特展覽集團，助力杭州在全球范圍內爭奪數字會展領域的領先地位，并以此為契機，利用數字會展的力量進一步推動數字經濟的發展。

　　發展數字時代的會展經濟

　　要從多個維度進行創新與實踐

　　杭州市會展集團副董事長、總經理李健表示，成立全球數字會展創新中心的初衷，在于推動數字會展的理論研究、實踐創新及高端人才培養。他強調，會展業要因時而進，就必須在多個維度上進行突破，而數字會展正是這一突破的關鍵所在。

　　“數字會展突破了時間和空間的限制，它將信息、資金、物流全部融合在一起，與傳統會展有著本質的區別。”浙江大學管理學院教授劉淵說。

　　作為浙江數字化發展與治理研究中心主任，劉淵是推動浙江成為數字經濟先行省的重要智庫成員。在他看來，“數字＋會展”絕不是“1+1＞2”，數字會展是對傳統會展的顛覆，是一種“質變”。

　　在杭州，數字經濟的蓬勃發展已成為推動城市經濟增長的重要引擎。2023年，杭州數字經濟增加值達到5675億元，同比增長8.5%，占地區生產總值的28.3%。數字會展作為數字經濟的重要組成部分，不僅促進了行業的交流與合作，還通過大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能、5G通信等數字技術的有機結合，實現了資源的快速優化配置與再生。

　　在第三屆數貿會的籌備過程中，杭州市會展集團充分運用了數字化手段，提升了展會的運營效率和服務質量。他們上線了“數貿在線”平臺，為客商、媒體、觀眾等用戶提供了便捷的注冊和參會體驗。同時，他們還推出了“一屏通覽”、數字打卡、數貿公開課以及商機配對等特色亮點，為參展商和觀眾帶來了更加豐富和便捷的數字化體驗。

　　此外，杭州市會展集團還依托數字化平臺實現了展商服務、搭建報館（含布展、撤展、倉儲等）、展具租賃、講解服務等一體化管理。這種數實融合的創新模式，不僅提高了服務的效率和質量，還降低了運營成本，為會展業的可持續發展提供了有力支持。

　　“按照‘一體運營、數實融合’這一全新的運營體系，讓數貿會真正實現‘國家級、國際化、數貿味’這一辦會目標。”李健說，足以見得，數字和實體兩維度融合創新，理論結合實際持續迭代，形成“理論創新—實踐驗證—再創新”的良性循環，也論證了數實融合在發展數字經濟中的可行性和有效性。

　　依托“全市會展產業發展平臺”定位

　　助力打造全球數字會展中心城市

　　全球數字會展中心，何以落地杭州？

　　一方面，杭州有發展會展產業的基礎。早在1929年，杭州就開時代先河舉辦了首屆西湖國際博覽會，迄今已成功舉辦25屆。從G20杭州峰會，到杭州亞運會和亞殘運會，再到全球數字貿易博覽會和“良渚論壇”，杭州一次又一次向世界敞開懷抱。

　　另一方面，作為全球數字化發展最好的城市之一，杭州有著澎湃的“數字動力”和創新動力，杭州會展業傳承了這座城市的數字基因，數字應用上的場景廣泛多樣。可以說，杭州成為全球數字會展中心城市指日可待。

　　2024年是市委市政府加快杭州打造國際“賽”“會”之城的關鍵之年，杭州動作頻頻。其中，杭州市會展集團于今年3月28日重新掛牌成立就是一大標志性舉措。

　　“基于‘全市會展產業發展平臺’這一定位，我們依托市商旅集團文、商、旅、會、體產業資源優勢，發展好產業會展、城市會展和綜合配套服務及場館運營等主責主業，發展數字會展也是我們的重要使命。”李健說，數貿會的舉辦一定程度上推動了整個會展業在數字時代的發展。

　　把握運營全球數字貿易博覽會的機遇，杭州市會展集團與國際TOP20的會展主辦方加強合作，對比杭州產業圖譜，圍繞五大產業生態圈、未來產業集群和戰略新興產業集群，引入或培育一批國際知名品牌展會項目，推動杭州重點產業鏈接全球。

　　除創辦全球數字會展創新中心外，還打造數貿通、招引寶、ME杭州、外事通等數字會展產品，集聚產業、貿易、消費服務一體發展。

　　在努力打造“國內一流、國際知名”的新型會展集團過程中，杭州市會展集團始終眼光向外，不僅到北上廣深與進博會、廣交會、服貿會等重磅展會對標，還成功與英富曼、勵展、柯萊睿等全球頭部會展巨頭，以及中展集團等40家國內頭部機構合作，拓展30多個國家的150多個海外專業展會項目。

　　今年8月，杭州市會展集團與柯萊睿會展集團聯合主辦2024年印度尼西亞數字化轉型博覽會（DTI-CX 2024），這是中國首個數字貿易領域海外自辦展。

　　“在雅加達會展中心實現了走出去，這次與斯圖加特會展集團簽約是引進來，”李健說，未來更多國際知名會展企業和項目落戶杭州，將為這座城市的國際化進程和數字經濟發展貢獻更多的力量。

　　國際會展與項目協會（IAEE）主席瑪莎·弗拉納甘表示，數字會展的崛起使得跨國界的交流與合作更加便捷。我們正見證一個前所未有的會展新時代，它將通過技術的力量，改變整個行業的運作方式。

　　記者 丁姿伊