近年來，北京出現(xiàn)大型展覽會外流的現(xiàn)象，展覽場地的不足已經制約了北京市展覽業(yè)的發(fā)展。中國會展經濟研究會秘書長陳澤炎在接受記者采訪時指出，北京展覽業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀是多種因素疊加而形成的，展覽場地不足只是其中一個原因。北京展覽業(yè)要走出現(xiàn)在的困境就要認真審視自己，尋找新的定位。

    錯失良機失去原有優(yōu)勢

    陳澤炎指出，當北京原有展覽項目正需要擴展的時候，卻面臨著北京展覽場地不足的局面，影響了北京展覽業(yè)發(fā)展的時機。同時，北京市最初對展覽業(yè)有巨大吸引力的那些因素正在減少，兩方面因素的疊加造成了北京一些大的展覽項目的外流。這種情況應該引起北京市相關部門的重視，北京市要重新打造自己新的定位和新的吸引力。

    在中國展覽業(yè)發(fā)展初期，因為北京有中央大機關，又是各個協(xié)會的所在地，當時的展覽會作為一種重大的國際活動，一般都選在北京舉辦。再加上外匯管制、審批、留購等，使得國內外展商都瞄著首都改革開放的橋頭堡，那時候北京是一個最先鋒的地方，北京在展覽市場剛剛起步時的確紅火了一陣子。

    但是北京的重要位置很快就被上海取代，由于上海國際化大都市的形象、活躍的商業(yè)氣氛以及優(yōu)越的地理位置，很多展覽會都開始往上海轉移。一些展覽會一開始在北京辦，后來是北京、上海兩地輪流舉辦，再后來重點在上海舉辦甚至還完全挪到上海舉辦。

    “在這種情況下，展覽館不足嚴重制約了北京展覽業(yè)的發(fā)展，在這一階段還有一個原因就是新國展從選址到動工經歷了幾次周折，再加上土地調控等因素使得新國展沒有及時竣工，喪失了很多時機。2008年，北京又趕上奧運會，奧運會期間對大型活動的一些限制，更加促使北京的展覽會流到了廣州和上海以及北京周邊地區(qū)。可能奧運會對展覽業(yè)的負面影響并不大，但和場館建設等其他因素疊加起來卻起到了催化和加速的作用。現(xiàn)在最根本的問題是，北京應該重新定位自己。”陳澤炎說。

    尋找新定位打造環(huán)渤海經濟圈

    陳澤炎指出，要正確認識北京展覽業(yè)對周邊的輻射作用。北京作為中國的政治中心，北京的展覽業(yè)要輻射全國，這是一個大輻射的概念，真正對周邊環(huán)渤海地區(qū)的輻射反而不及上海對長三角和廣州對珠三角的輻射作用強，這是北京定位的特點。在環(huán)渤海地區(qū)的概念中，將來天津會不會成為經濟方面的中心，它和北京之間怎么呼應，這樣一些戰(zhàn)略布局的問題北京在發(fā)展會展業(yè)時沒有完全考慮清楚，或者是沒有在此方面加以很好的宣傳、定位。

    在中央和地方的關系上，怎樣理順北京的展覽業(yè)和北京市的展覽業(yè)是個問題。雖然其他城市也有中央的展覽會舉辦，但是其當?shù)卣褂[業(yè)的發(fā)展有自己的特色和優(yōu)勢，這是北京展覽業(yè)在發(fā)展中應該認識到的。

    對于北京展覽業(yè)將來的發(fā)展方向，陳澤炎指出，現(xiàn)在北京市“十一五”期間制定了規(guī)劃，把廣告宣傳展覽列入文化創(chuàng)意產業(yè)七大板塊之一，重新定位了展覽業(yè)，這是一個新舉措，也是展覽業(yè)發(fā)展的一個新突破口。另外，要依靠北京“首都經濟”的概念，以汽車、IT、生物制藥等支柱產業(yè)為依據(jù)舉辦相關展覽會，發(fā)揮區(qū)域經濟優(yōu)勢。而傳統(tǒng)展覽項目，除了有特色的能夠保留下來，其他的很有可能會向外轉。比如說，振威的石油展覽會一直在北京展覽館舉辦，可由于展覽規(guī)模的不斷擴大，想挪到國展舉辦，但國展中心排不開檔期，明年很有可能遷到天津舉辦。天津本身有石油產業(yè)基礎，有大港油田，其產業(yè)優(yōu)勢很明顯，將來石油展很可能在天津定下來，以天津為中心輻射環(huán)渤海地區(qū)。

    “而對于天津濱海新區(qū)的興起，大家都認為是繼浦東新區(qū)后又一個經濟發(fā)展的亮點，天津正以成為環(huán)渤海地區(qū)經濟中心為發(fā)展目標，而北京將來會繼續(xù)作為政治文化中心。目前，天津也在計劃建一個新展覽中心。在這種情況下，天津和北京之間的呼應很可能形成一個互相依托的京津城市群的概念。屆時，展覽業(yè)也不是北京地區(qū)的展覽業(yè)了，而是京津城市群的展覽業(yè)。同時夾在其中的還有廊坊，廊坊目前也在積極發(fā)揮作用，包括把北京電梯展吸引過去。所以，我覺得北京展覽業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在不是單純的展覽館本身因素的問題，而是多種因素互相疊加產生的復合效應。現(xiàn)在，北京新啟動了文化創(chuàng)意產業(yè)，另外加上新國展、九華國際會展中心的竣工并投入使用，北京的會展業(yè)可能會有個一新局面，畢竟北京作為首都和重要的會展中心之一還是有發(fā)展前景的。”陳澤炎講道。

（責任編輯： 徐晶慧 ）