從無到有，從小到大，經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)已具有相當(dāng)規(guī)模。2008年奧運(yùn)會(huì)和2010年的世博會(huì)更是給中國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)難得的機(jī)遇。而目前席卷全球的金融危機(jī)又給中國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶來了多少寒意？今后會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將走向何方？記者日前專訪了中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)秘書長(zhǎng)陳澤炎，他將為我們?cè)斀庵袊?guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)。
記者：在過去的三十年中，中國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)歷過哪些不平凡的經(jīng)歷，有沒有一些您印象深刻的大事？
陳澤炎：隨著改革開放，中國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的新的階段，在改革開放之前中國(guó)也有一些會(huì)展活動(dòng)，建國(guó)以后這些會(huì)展活動(dòng)基本上是展示成就、宣傳教育，以政治性的宣教性的為主，也有一些像當(dāng)時(shí)的社會(huì)主義國(guó)家舉辦的蘇聯(lián)的社會(huì)主義成就展覽會(huì)，以及我們社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一些展覽會(huì)。但是這樣的一些展覽會(huì)主要都是政府部門投錢搞宣傳教育，真正進(jìn)入改革開放以后，以商業(yè)性的或者說作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)這樣的展覽會(huì)才蓬勃的發(fā)展起來。會(huì)展經(jīng)濟(jì)在改革開放以后才真正進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)性的一個(gè)經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)，所以改革開放之前跟改革開放之后還是有一個(gè)顯著的變化。
到了2002年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的門類分類中，正式確認(rèn)了會(huì)議和展覽服務(wù)這樣的一個(gè)行業(yè)，是屬于商業(yè)服務(wù)業(yè)大行業(yè)了面的一個(gè)具體類別，說明會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)能夠形成一定的規(guī)模，形成一定的被大家所認(rèn)可的這樣一個(gè)重要的門類。近幾年的發(fā)展中，隨著入世以及會(huì)展業(yè)不斷的發(fā)展壯大，目前全國(guó)每年舉辦的大大小小的展覽會(huì)大約有五千個(gè)。我們現(xiàn)在正在向會(huì)展強(qiáng)國(guó)的方向去努力，表現(xiàn)為我們中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)有一批在世界展覽會(huì)中都很有名的會(huì)展項(xiàng)目，比如說我們北京和上海的國(guó)際汽車展覽會(huì)，都已經(jīng)名列了全世界的前四位，我們的機(jī)床的展覽會(huì)也已經(jīng)列入了全世界的前四位，以及其他的像印刷機(jī)械展覽會(huì)，紡織機(jī)械展覽會(huì)，儀器儀表類別的展覽會(huì)都是世界很有名的。
在全世界有一個(gè)很著名的展覽會(huì)的組織，叫做國(guó)際的展覽業(yè)的協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱UFR。這樣的一個(gè)組織原來是歐洲為主的，一些重要的國(guó)際展覽會(huì)參加的一個(gè)聯(lián)盟，近年來它也是非常關(guān)注中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的發(fā)展，所以也向中國(guó)這方面移過來，近兩屆國(guó)際展覽協(xié)會(huì)的亞太區(qū)的主席都是由中國(guó)來?yè)?dān)任的，就說明了中國(guó)的會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為亞太地區(qū)的一個(gè)重要的力量。另外中國(guó)的市場(chǎng)被世界所注目，現(xiàn)在世界一些發(fā)達(dá)的國(guó)家，比如說美國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)等等，他們這樣一些國(guó)際性的展覽公司紛紛到中國(guó)來開辟市場(chǎng)。
可以說中國(guó)現(xiàn)在展覽業(yè)的發(fā)展不但速度快，數(shù)量多，而且有很好的品牌效應(yīng)，而且在國(guó)際上占有很高的地位，我想這都是改革開放以來隨著中國(guó)的國(guó)力的增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)健康的發(fā)展給我們會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶來了一個(gè)重要的基礎(chǔ)，使中國(guó)會(huì)展能夠有這樣一個(gè)很好的發(fā)展的結(jié)果。
記者：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，溝通信息互相往來的方式渠道也越來越多，而且相對(duì)來講成本應(yīng)該是有一個(gè)不斷降低的趨勢(shì)，那么在這種情況下展會(huì)本身，比如像現(xiàn)場(chǎng)的這種展會(huì)它的獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)是什么？
陳澤炎：你說的這個(gè)問題也正是許多會(huì)展界的人們所思考的問題，隨著網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)的成熟發(fā)展，好象網(wǎng)上的展會(huì)似乎有取代實(shí)物性展會(huì)的這樣一種威脅。但事實(shí)證明，現(xiàn)在的廠家在營(yíng)銷中首選的渠道第一是展會(huì)，第二是專業(yè)媒體的宣傳，然后配合以互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)盡管也很便捷、很容易操作這樣的優(yōu)勢(shì)，但是必定虛擬和現(xiàn)實(shí)之間是有差距的。怎么樣的虛擬體現(xiàn)也不如看到實(shí)物更突出，另外展會(huì)已經(jīng)不單純是一個(gè)簡(jiǎn)單的商品成交的場(chǎng)合了，更多的是人員之間面對(duì)面的交流，還有即時(shí)的互動(dòng)，以及一些文化理念和企業(yè)精神的宣傳，這個(gè)恰恰是互聯(lián)網(wǎng)做不到的，甚至我覺得從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看虛擬和現(xiàn)實(shí)之間總還是有一個(gè)不可逾越的鴻溝，從這點(diǎn)來看展會(huì)還是有自己存在在合理性和存在的價(jià)值。
記者：中國(guó)的會(huì)展業(yè)畢竟發(fā)展的時(shí)間短，那么您覺得跟國(guó)際先進(jìn)的會(huì)展國(guó)家比，我們的差距集中表現(xiàn)在哪？
陳澤炎：我想跟會(huì)展業(yè)強(qiáng)國(guó)來比的話，我們差距也是不容置疑的，主要的表現(xiàn)，第一，我們展覽會(huì)的品牌的效應(yīng)，品牌的影響力還是比較小的，或者說我們具有世界知名品牌展會(huì)項(xiàng)目的數(shù)量還是比較少的。第二個(gè)是我們的國(guó)際性還不太強(qiáng)，我們現(xiàn)在大概全國(guó)性專業(yè)展覽會(huì)平均的國(guó)外參展商大概10%左右，而國(guó)外一般的都能在20%到30%。第三就是我們整個(gè)展覽會(huì)的運(yùn)作和管理的水平要提高，一個(gè)展覽會(huì)能不能搞得很好，它應(yīng)該有一套的運(yùn)行、發(fā)展、管理的很好的體制，現(xiàn)在我們普遍感覺到人家國(guó)外可以做到高收費(fèi)，優(yōu)服務(wù)，他是這樣一個(gè)良性循環(huán)，我們現(xiàn)在相對(duì)來講我們好象不敢收很高的費(fèi)用，我們相對(duì)的服務(wù)也上不去，所以這樣我們相對(duì)是在低級(jí)這樣的一個(gè)水平。我想總的來說這些方面我們還是有一個(gè)很好的增長(zhǎng)空間，和很好的學(xué)習(xí)發(fā)展的前景。
記者：不斷蔓延的國(guó)際金融危機(jī)可能對(duì)很多行業(yè)來講它都不算是一個(gè)好消息，但是我也關(guān)注到您在一些場(chǎng)合透露過，可能中國(guó)會(huì)展行業(yè)，中國(guó)的展會(huì)可能受金融危機(jī)影響不是特別大，那么這當(dāng)中是不是也可以認(rèn)為是不是可能展會(huì)經(jīng)濟(jì)在我們當(dāng)前應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的大環(huán)境當(dāng)中它會(huì)有自己獨(dú)特的價(jià)值和特殊的貢獻(xiàn)？
陳澤炎：這個(gè)正如你所說的，我們會(huì)展經(jīng)濟(jì)應(yīng)該說在抗拒當(dāng)前金融危機(jī)的過程中還是發(fā)揮了很重要的作用，也就是說會(huì)展經(jīng)濟(jì)它不但是一個(gè)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，某種情況下還是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的助推器，從這個(gè)意義上來看，它跟經(jīng)濟(jì)的關(guān)系既很緊密，同時(shí)又是互動(dòng)促進(jìn)的關(guān)系，客觀的說國(guó)際性的金融危機(jī)對(duì)于中國(guó)出口型的經(jīng)濟(jì)和相關(guān)的展會(huì)影響還是存在的，這典型的表現(xiàn)在中國(guó)最大的以出口為主的展銷會(huì)來看，近兩屆，去年的秋交會(huì)和今年的春交會(huì)都是出現(xiàn)展商下降，這種情況只是在2003年非典的時(shí)候出現(xiàn)過，這就是說畢竟是出口為主的客商少了，人民幣的相對(duì)升值以及國(guó)外的經(jīng)濟(jì)不景氣影響，所以中國(guó)的出口額在下降，影響到我們展會(huì)下降，另外由于國(guó)外的展會(huì)相對(duì)受到影響，中國(guó)的企業(yè)參展規(guī)模相對(duì)減少，這都是我們出口型的經(jīng)濟(jì)受阻有關(guān)系的，除此之外恰恰和我們國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)相對(duì)好的情況來相呼應(yīng)的，我們國(guó)內(nèi)的會(huì)議展覽都還是不錯(cuò)的，比如說我們剛才說的進(jìn)口型的展覽會(huì)，專業(yè)性的展覽會(huì)，與民眾緊密相關(guān)的一些展覽會(huì)展銷會(huì)，特別是為了克服金融危機(jī)，我們搞了一些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的展覽會(huì)，外銷不行了打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，包括展銷會(huì)請(qǐng)國(guó)內(nèi)大的采購(gòu)商對(duì)國(guó)內(nèi)銷售，有一些還是在全國(guó)巡回把外貿(mào)的商品，配合國(guó)務(wù)院關(guān)于大力開展節(jié)假日會(huì)展消費(fèi)的措施，提出了要努力組織內(nèi)貿(mào)型的展覽會(huì)和會(huì)展活動(dòng)，要強(qiáng)調(diào)可以組織一些像展銷會(huì)，嘉年華，節(jié)假日這樣的一些會(huì)展相關(guān)的活動(dòng)來促銷，發(fā)了相關(guān)的文件，出臺(tái)一些支持鼓勵(lì)的政策。在這種情況下我們講在當(dāng)前金融危機(jī)下確實(shí)在克服危機(jī)中，會(huì)展的手段正在起著一個(gè)不可估量的促進(jìn)的作用。
另外，展會(huì)經(jīng)濟(jì)在當(dāng)前拉動(dòng)內(nèi)需方面作用應(yīng)該說國(guó)家正在寄托希望也賦予這方面要求，從近半年實(shí)踐來看，這個(gè)展會(huì)確實(shí)能起到這個(gè)作用，因?yàn)閲@著要拉動(dòng)節(jié)假日消費(fèi)和會(huì)展消費(fèi)來看，展覽會(huì)組織確實(shí)能起到一個(gè)聚人氣、造影響這樣一個(gè)作用。
記者：2010年的上海世博會(huì)，應(yīng)該說跟咱們的會(huì)展經(jīng)濟(jì)關(guān)系更強(qiáng)一些，那么作為您來講，您是業(yè)內(nèi)專家，您對(duì)上海世博會(huì)對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響您有哪些期待？
陳澤炎：上海世博會(huì)應(yīng)該說也是中國(guó)近年來的一件大事，會(huì)展經(jīng)濟(jì)能夠?qū)懭朦h的十七大報(bào)告里面的兩件事，一個(gè)是2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，一個(gè)就是2010年的上海世博會(huì)，上海世博會(huì)繼08奧運(yùn)會(huì)以后又成為一個(gè)全國(guó)關(guān)注的這樣一個(gè)矚目的項(xiàng)目，而且越來越近了。這次世博會(huì)是世博史上第一次在發(fā)展中國(guó)家來舉辦，特別是作為我們正在崛起的發(fā)展中國(guó)家，來舉辦這樣的世博會(huì)這是一個(gè)很重要的意義。
世博會(huì)我想作為中國(guó)會(huì)展界的一個(gè)大事，通過舉辦世博會(huì)能夠讓人們更多的了解會(huì)展經(jīng)濟(jì)和會(huì)展活動(dòng)是怎么回事，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有什么好處，世博會(huì)還會(huì)留下一大批會(huì)展建筑，大概留下三十幾萬平米的展覽場(chǎng)館，這對(duì)進(jìn)一步緩解上海展覽場(chǎng)地目前還是比較緊張的，也是提供了很好的一個(gè)資產(chǎn)。
另外世博會(huì)用世界上最先進(jìn)的聲光電戰(zhàn)展示技術(shù)以及現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保節(jié)約的理念這樣一些新的展示技術(shù)都在使用，使我們整個(gè)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)能夠進(jìn)入更和諧，人和自然更協(xié)調(diào)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)更好的跟社會(huì)之間更匹配，這樣來看上海世博會(huì)不但是中國(guó)的一件大事，對(duì)我們會(huì)展經(jīng)濟(jì)來說無疑也是一個(gè)很重要的項(xiàng)目和對(duì)于今后影響深遠(yuǎn)的值得不斷深入研究探討的課題。
上海世博會(huì)以后大家對(duì)會(huì)展業(yè)更了解了，參觀展覽會(huì)的積極性會(huì)更高，而且目前上海的展覽場(chǎng)地相對(duì)來說還是比較緊張的，留下這樣一個(gè)場(chǎng)地?cái)U(kuò)大了展覽面積，應(yīng)該說對(duì)擴(kuò)大規(guī)模是有好處的，所以我對(duì)這個(gè)世博會(huì)之后的會(huì)展經(jīng)濟(jì)前景還是繼續(xù)看好。
在采訪結(jié)束之前，陳澤炎對(duì)記者特別強(qiáng)調(diào)，中國(guó)的會(huì)展業(yè)應(yīng)該說隨著中國(guó)改革開放國(guó)力的加強(qiáng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，肯定會(huì)有一個(gè)很好的發(fā)展前景，我們對(duì)中國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)是非常看好的，是有信心的。同時(shí)改革開放三十年實(shí)踐證明了它可以成為很光輝的，很良好發(fā)展的一個(gè)行業(yè)，所以我們對(duì)今后會(huì)展業(yè)充滿了信心，這點(diǎn)是無可置疑的。
（責(zé)任編輯：
徐晶慧
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